Miliony Čechů šokoval Netflix tímto dokumentem. Týká se každého z nás
Dokumenty z produkce Netflixu šokují poměrně často, ať už se jedná o jakékoliv téma. Tentokrát je ale hlavním motivem něco, co se dotýká nás všech. Nový dokument totiž pojednává o vlivu našich každodenních rozhodnutí, která doslova ovlivňují planetu i společnost.
Nakupování je dnes neodmyslitelnou součástí našich životů. Ať už se jedná o každodenní nákupy potravin nebo o módu, elektroniku a doplňky – nabídka je prakticky neomezená a moderní člověk má pocit, že toho potřebuje opravdu hodně. Technologie a online platformy umožnily nakupovat snadno a rychle, což nás často vede k impulzivním rozhodnutím. Co se ale skrývá za produkty, které končí v našem košíku?
Dokument Kup teď: Konspirace v košíku (v originále Buy Now! The Shopping Conspiracy) odhaluje temné stránky dnešní konzumní společnosti. Zaměřuje se na manipulativní praktiky prodejců, kterým se s každým nákupem nevědomky vystavujeme.
Klade také důraz na environmentální a etické problémy, o nichž se sice mluví stále více, ale některé jsou běžnému člověku stále “skryté”. Snímek rezonuje nejen v Česku, ale po celém vyspělém světě. Diváci jej označují za jeden z nejzásadnějších dokumentů posledních let.
Odhalené manipulativní praktiky prodejců
Jedním z hlavních témat dokumentu je manipulace spotřebitelů. Většina firem investuje obrovské částky do výzkumu, který se zabývá chováním zákazníků. Výsledky pak mají za úkol nás donutit utrácet stále více peněz. Při nákupech tak není nic náhoda – ať už jde o rozmístění regálů nebo zboží v nich, personalizované reklamy na internetu nebo důmyslné psychologické triky, které cílí na ideálního zákazníka.
Netflix ve filmu ukazuje konkrétní příklady, jako je využívání fear of missing out (strachu z promarněné příležitosti) nebo tzv. šokové slevy. Ty například prezentují zboží jako extrémně výhodné i přesto, že původní cena nebyla až tolik rozdílná od té “akční”. Diváky jistě překvapí, jak sofistikované metody firmy využívají – od sběru velkého množství osobních dat, až po záměrné vytvoření iluze pocitu nedostatku.
Udržitelnost nebo jen “greenwashing”?
Dokument se také vyjadřuje k udržitelnosti. Ta dnes zajímá čím dál více spotřebitelů. Lidé si zkrátka snaží vybírat značky ekologické a etické, ne vždy to ale je skutečně pravda. Skutečnost je spíše opačná a v průběhu filmu se divák dozví, že za většinou “zelených kampaní” je obyčejný greenwashing.
Firmy v podstatě slibují udržitelnost, ekologii i lepší podmínky pro zaměstnance. Výsledkem ale často bývá pouze recyklovatelný obal, na který se navíc spotřebuje obrovské množství energie a vody.
Některé záběry šokují a nutí se zamyslet
Dokument nešetří dramatickými záběry, které mají za úkol vyvolat emoce a přimět diváky k zamyšlení. Uvidíte hrozné podmínky v továrnách plných pracovníků, kteří levnou módu vyrábějí. Na záběrech jsou i doslova kilometrové skládky plné nevyužitého oblečení, oceány plné odpadu, dopady mikroplastů na naše zdraví i zdevastované ekosystémy vlivem lidské činnosti.
Tyto záběry nutí diváky zamyslet se nad vlastním chováním. Nad tím, zda si příště opět objednají dvacet různých balíčků z levných asijských e-shopů, zda opravdu potřebují každý rok obměnit šatník, nebo jestli musí mít děti každou plastovou drobnost, nad kterou se rozplývají v obchodech. Každé naše rozhodnutí totiž může mít globální dopad.
Zdroje: Nafilmu.cz, ft.com, Time.com
