Spotřebitelské trendy v automobilovém průmyslu: Klade se důraz na ekologii i na sdílenou ekonomiku

Svět aut se mění. Zatímco dříve při koupi vozu rozhodovala především značka, výkon nebo vzhled, dnes řidiči zvažují mnohem širší spektrum faktorů – od ekologického dopadu až po možnosti připojení k chytrým technologiím.

Automobilový průmysl se rychle přizpůsobuje novým nárokům – ať už jde o rostoucí oblibu elektromobilů, chytré technologie, nebo třeba sdílenou ekonomiku. Co všechno dnes hraje roli při výběru auta? A které trendy budou určovat směr i v následujících letech?

Elektromobily přitahují pozornost, ale mají svá „ale“

Zájem o elektromobily sice roste, ale ne tak rychle, jak mnozí předpokládali. Stále platí, že hlavní překážkou zůstává vyšší pořizovací cena, kratší dojezd a omezená síť dobíjecích stanic. Velkou roli hraje i to, zda má člověk možnost dobíjet doma – což je pro obyvatele bytových domů stále složité.

Přesto u firemních flotil a městských vozidel elektromobilita sílí. Dotace, výjimky z dálničních poplatků a daňové výhody dělají z elektromobilu ekonomicky zajímavou volbu. Hybridní vozy – zejména plug-in hybridy – jsou často vnímány jako ideální přechodový model: do města čistě na elektřinu, na delší cesty se spalovacím motorem.

Nejprodávanějšími elektromobily v Česku jsou vozy Tesla a domácí Škoda s modelem Enyaq.

Důležitější než cena? Provozní náklady

Cena auta je jen špičkou ledovce. Čeští spotřebitelé čím dál více řeší celkové náklady na vlastnictví vozu (TCO – total cost of ownership): tedy spotřebu, cenu servisu, výdrž pneumatik, ale i povinné ručení, daň z výkonu nebo ztrátu hodnoty při prodeji.

Typické nákupní rozhodování dnes zahrnuje srovnání mezi benzínem, naftou, hybridem i CNG, přičemž trendem je snížení fixních nákladů a větší efektivita. I proto se zvyšuje zájem o tzv. městská auta s malým objemem motoru, která jsou nenáročná na provoz i parkování.

SUV stále vládnou, ale trend směřuje ke kompaktním modelům

SUV a crossovery kralují žebříčkům prodejnosti už několik let – a situace se nemění. Češi je milují kvůli vyššímu posedu, dobrému výhledu a pocitu bezpečí. Zákazníci oceňují variabilitu – SUV dobře poslouží na dovolené i na každodenní dojíždění do práce.

Co se ale mění, je přístup k velikosti a váze vozu. Lidé začínají vnímat, že velké SUV s vysokou spotřebou není nutně ideální pro jízdu po městě. Rostoucí oblibu tak zažívají kompaktní modely jako je Škoda Kamiq nebo Hyundai Kona.

Pohon všech kol už není výsadou terénních aut

4×4 už dávno není výsadou off-roadů nebo náročných terénních jezdců. Díky pokročilé technice je dnes pohon všech kol dostupný i v běžných SUV a kombících. Mnoho zákazníků ho volí kvůli bezpečnosti v zimním období, lepší stabilitě při dešti nebo pocitu jistoty na horách.

Přesto si někteří řidiči kladou otázku, jestli se jim vyšší pořizovací cena a spotřeba vůbec vyplatí. Zajímavé je, že elektromobily nabízejí pohon všech kol stále častěji – díky dvěma elektromotorům vpředu a vzadu – a to i v nižších cenových kategoriích.

Kdo nemá chytré funkce, jako by nebyl

Moderní auto už není jen dopravní prostředek. Dnes se od něj čeká, že bude prodloužením našeho telefonu – ať už jde o propojení přes Apple CarPlay nebo Android Auto, možnost bezdrátového nabíjení nebo vzdálené ovládání přes mobilní aplikaci.

Zejména mladší řidiči chtějí intuitivní ovládání, chytré asistenty a pokročilé bezpečnostní funkce. Hlídání mrtvého úhlu, adaptivní tempomat nebo automatické parkování dnes už pak najdeme i v nižších třídách.

Ekologie a uhlíková stopa: Hodnoty versus realita

Ochrana životního prostředí hraje čím dál větší roli. Mnoho zákazníků dnes proto při výběru vozu zohledňuje nejen spotřebu, ale i celkovou uhlíkovou stopu nebo způsob výroby auta.

Na druhou stranu – realita často vítězí nad ideály. I ti, kdo chtějí zelenější auto, často nejsou ochotni vzdát se komfortu, výkonu nebo dostupnosti servisu. Kompromisem jsou pak mild-hybridy, LPG přestavby nebo modely s nižšími emisemi, které nevyžadují zásadní změnu životního stylu.

Zdroje: cebia.cz, seznamzpravy.cz, deloitte.com, Youtube